中小企业创建优势品牌的可行之道 |
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引用本文: | 李乐群,文艳霞.中小企业创建优势品牌的可行之道[J].企业研究,2005(1):71-73. |
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作者姓名: | 李乐群 文艳霞 |
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作者单位: | 湖南大众传媒学院;湖南大众传媒学院 |
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摘 要: | 随着时代的进步,品牌已成为经济发展的关键词之一,是涉及到企业生死存亡的重要问题。品牌的重要性在于它的不可复制性。全球高速扩张的企业,无不是以品牌资产为核心,以资本运作为手段,通过广泛的联合、购并,实现资源的整合,获取尽可能大的规模与收益。营销学者劳瑞莱特在对未来营销趋势作预测时曾指出:“未来营销是品牌的战争——品牌互争长短的战争……拥有市场比拥有工厂重要得多,而惟一拥有市场的途径就是先拥有市场优势的品牌。”
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关 键 词: | 中小企业 品牌资产 经济发展 营销趋势 购并 市场优势 营销学 关键词 途径 获取 |
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