| 消费者对企业家形象的评价哪种情况更差:“无能”还是“无德”? |
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| 引用本文： | 彭志红,黄静.消费者对企业家形象的评价哪种情况更差:“无能”还是“无德”?[J].财经论丛,2014(9). |
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| 作者姓名： | 彭志红 黄静 |
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| 作者单位： | 1. 东华理工大学经济与管理学院,江西 抚州,344000
2. 武汉大学经济与管理学院,湖北武汉,430072 |
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| 基金项目： | 国家自然科学基金资助项目，江西省高校人文社会科学研究青年基金资助项目 |
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| 摘 要： | 本文旨在探究不同形象特质企业家在遭遇能力型和道德型负面曝光事件时,消费者对其形象的评价是否有差异。研究结果发现:当企业家形象特质是专业型时,企业家遭遇能力型负面曝光事件和道德型负面曝光事件,消费者对其形象的评价没有显著差异;当企业家的形象特质是可靠型和吸引力型时,相对于遭遇能力型负面曝光事件,企业家遭遇道德型负面曝光事件时消费者对其形象的评价更差。
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| 关 键 词： | 能力 道德 负面曝光事件 企业家形象 |
Which Is the Lower Consumer Evaluation on Entrepreneur's Image: Incompetence or Immorality? |
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| PENG Zhi-hong,HUANG Jing.Which Is the Lower Consumer Evaluation on Entrepreneur's Image: Incompetence or Immorality?[J].Collected Essays On Finance and Economics,2014(9). |
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| Authors: | PENG Zhi-hong HUANG Jing |
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