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| 用品牌创造利润 | |
| 引用本文： | 郑捷.用品牌创造利润[J].当代经理人(中旬刊),2001(5). |
| 作者姓名： | 郑捷 |
| 作者单位： | 上海财经大学国际工商管理学院 |
| 摘 要： | 目前很多企业都已陷入了这样一种两难境地；不 宣传品牌，不做广告，缺乏知名度，企业可能根 本无法生存：花大力气做广告、推品牌，效果又可能不一定理想。这一点在一些实力上不是很强、无法负担高额广告支出的中小型企业身上反应得尤为突出。当一部分企业家还在为这样的两难困惑时，另一部分企业家却在充分认识到树立品牌的重要性和品牌建设的艰巨程度后，把希望的目光投向了一个新的经营模式──品牌授权联盟。 那么“品牌授权”究竟为何物？“品牌授权”的优势又在哪里７品牌授权又称品牌许可，是指授权者将自己所拥有或代理的商标或品… |
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