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| 论企业的品牌延伸 | |
| 引用本文： | 胡晓剑.论企业的品牌延伸[J].商业研究,2002(20):113-115. |
| 作者姓名： | 胡晓剑 |
| 作者单位： | 东南大学金融系,江苏,南京,210096 |
| 摘 要： | 在日益激烈的市场竞争中 ,众多企业已认识到品牌在竞争中的重要性 ,于是纷纷加大对品牌的投入使用。长期以来 ,对新产品采用品牌延伸是企业在品牌经营中的首选策略 ,曾塑造了不少成功的品牌 ,但也有很多失败的案例。通过案例 ,归纳了几条品牌延伸时应遵循的准则。 |
| 关 键 词： | 多品牌策略 品牌延伸 “品牌延伸陷阱” 跷跷板效应 |
| 文章编号： | 1001-148X(2002)10下-0113-03 |
| 修稿时间： | 2001年11月27 |
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