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| 析营销文化的构成要素 | |
| 引用本文： | 陈文武. 析营销文化的构成要素[J]. 武汉市经济管理干部学院学报, 2010, 24(2): 17-19 |
| 作者姓名： | 陈文武 |
| 作者单位： | 武汉商业服务学院,湖北武汉430056 |
| 基金项目： | 武汉市教育局2010年度研究课题《先进汉商文化研究》阶段性成果 |
| 摘 要： | 随着生活水平不断提高、消费观念的转变,顾客购买不仅追求商品本身,还注重因购买而享受的文化与氛围。营销与文化的融合,赋予营销活动的文化内涵,把握营销文化的要素体系,从核心层和表象层来培育营销文化,是产品或服务趋同的市场环境中实施差异化策略的重要手段,也是企业赢得竞争的重要举措。 |
| 关 键 词： | 营销 营销文化 构成要素 |
Research on Marketing Culture |
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