以消费者为本实施搜索引擎营销 |
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引用本文: | 姜鹏.以消费者为本实施搜索引擎营销[J].商场现代化,2007(12):116-117. |
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作者姓名: | 姜鹏 |
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作者单位: | 清华大学经济管理学院 |
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摘 要: | 随着全球化和信息化的浪潮,网络营销已经成为企业不可忽视的营销途径;其中搜索引擎营销作为一项新兴的营销手段得到了广泛的关注。本文通过对搜索引擎在影响消费者决策方面作用的研究,基于精细加工可能性模型,结合传统网络广告研究领域关于广告效果影响因素的相关研究,将影响搜索引擎广告效果的因素分为四部分,分别是消费者对于搜索引擎的信任程度、搜索引擎广告的信息特征、搜索引擎广告的诉求特征、以及搜索引擎广告的风格因素。总结了影响搜索引擎营销成功的因素,为企业设定合适的营销策略提供了参考。
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关 键 词: | 网络营销 搜索引擎营销 影响因素 |
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