用远离“打折”来保持品牌忠诚度 |
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引用本文: | 吴培森.用远离“打折”来保持品牌忠诚度[J].技术经济与管理,2007(2):53-53. |
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作者姓名: | 吴培森 |
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摘 要: | 在这个产品同质化日益严重的年代,除了那些奢侈晶牌,似乎已经很少有哪个品牌能够坚守“不打折”的立场了。几年前在商场看到的一些高高在上的品牌。如今大都定时或不定时地进入折扣店,享受一段时期内的销售额狂飙。看看身边那些经常在买了一部新车之后两个月就后悔不迭的例子。持币待购心理的出现显得那么顺理成章:既然几个月之后我能以比现在低得多的价钱买到这个东西,我为什么不等等?而厂商是如此害怕持币待购,然而他们对此的反应——打折,却又在助长这种趋势,二者之间几乎已经形成恶性循环。
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关 键 词: | 品牌忠诚度 打折 持币待购 产品同质化 恶性循环 折扣店 销售额 奢侈 |
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