营销理论发展过程中的三次根本性飞跃 |
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引用本文: | 刘颐权.营销理论发展过程中的三次根本性飞跃[J].江苏商论,2005(4):65-66. |
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作者姓名: | 刘颐权 |
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作者单位: | 上海财经大学国际工商管理学院,上海200083 |
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摘 要: | 市场营销从系统的思想诞生到现在较为成熟的理论框架,大约经过了一百余年。其间不同的思想流派可以说足以构成一个“丛林”,但最重要的突破主要有三次,即从思想到理论的飞跃,从古典流派到营销管理的突破,从传统营销管理学派到关系营销的扬弃等。本文详细地对这三次飞跃进行了剖析,并对未来营销理论的发展方向进行了简单的展望。
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关 键 词: | 市场营销学 理论体系 分销渠道 关系营销 创新 相关利益者 消费需求 |
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