从“红绿王老吉”之争看品牌情感对品牌忠诚度的维系 |
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引用本文: | 王颖沛.从“红绿王老吉”之争看品牌情感对品牌忠诚度的维系[J].商场现代化,2012(21):344-345. |
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作者姓名: | 王颖沛 |
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作者单位: | 安徽财经大学工商管理学院 |
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摘 要: | 被称为"中国第一商标案"的‘红绿王老吉’之争,以广药集团收回王老吉商标使用权终告完结。加多宝的母公司鸿道集团,面临的是快速制定策略,顺应广药的策略进行全面接盘。情感是维系品牌忠诚度的纽带,品牌忠诚度的维系的目的即取得消费者的信任,而这一信任需要消费者对这一产品深度的情感共鸣。本文将通过"红绿王老吉"之争探究情感因素对品牌忠诚的影响,为加多宝维系品牌忠诚度寻找策略。
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关 键 词: | 王老吉 加多宝 品牌情感 品牌忠诚度 |
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