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| 品牌认同对虚拟品牌社群的影响 | |
| 作者姓名： | 姜少帅 曹泽洲 |
| 作者单位： | 宁波工程学院 |
| 基金项目： | 宁波工程学院文科振兴项目基金 |
| 摘 要： | 本文首运用扎根理论,对"苹果"品牌的虚拟品牌社群——"威锋网"上的帖子进行收集和整理,构建了品牌认同与虚拟品牌社群关系影响模型。结果显示:良好的品牌认同有助于虚拟品牌社群成员提供其社群认同,而较高的社群认同也能有助于提高社群成员对该品牌的认同。 |
| 关 键 词： | 虚拟品牌社群 品牌认同 扎根理论 |
| 本文献已被 CNKI 万方数据 等数据库收录！ | |
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