浅析如何从符号学角度认识广告 |
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引用本文: | 胡柳.浅析如何从符号学角度认识广告[J].商场现代化,2009(4). |
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作者姓名: | 胡柳 |
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作者单位: | 中央民族大学美术学院 |
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摘 要: | 本文的目的在于将符号学当作一种方法论去认识广告,以益于广告的创意表现,因而讨论了广告符号的相关基本性质,广告形象符号到广告意向符号呈现的多层次、多角度复杂的符号结构,特别是重点讨论了图像、符号与广告的差异性,提出在当代市场传播环境中,关于符号传播研究和实践的迫切性。
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关 键 词: | 传播 符号学 广告 图像 |
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