基于人工神经网络的营销组合策略研究 |
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作者姓名: | 王海萍 胡正明 |
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作者单位: | 山东财政学院,山东济南250014;山东大学,山东济南250100;山东大学,山东济南,250100 |
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摘 要: | 以4P营销组合中的要素为影响因素,选择相应的变量构成人工神经网络的输入,以市场占有率作为输出,建立市场占有率人工神经网络模型,将人工神经网络方法应用于营销策略的选择,以提高企业市场占有率。通过一个算例,对模拟市场占有率数据与实际调查结果进行比较,验证了模型的准确度。并通过不同的市场影响因素组合模拟出市场占有率的变化情况,为营销组合的预测决策提供辅助依据。
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关 键 词: | 人工神经网络 营销组合策略 市场占有率 |
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