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杂志ISSN号
品牌定位——品牌经营的首要任务
作者姓名:
杨娟
作者单位:
河北省香河县建筑工程总公司
摘 要:
一、什么是品牌定位品牌定位是指企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。
关 键 词:
品牌经营
品牌定位
“可口可乐”
产品定位
市场定位
个性差异
文化取向
品牌形象
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