品牌定位法 |
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引用本文: | 庞晓.品牌定位法[J].石油工业技术监督,1999(5). |
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作者姓名: | 庞晓 |
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摘 要: | 品牌定位就是勾画企业某品牌产品在目标顾客心目中的形象,使企业所提供的产品具有一定的特色,适应一定顾客的震要,并与竞争者的产品有所区别。品牌定位可归结为6种:(1)产品特色定位:依据品牌形象个性化需求,重点放在产品特殊功能、附加功能上。如劳斯莱斯汽车具有车窗除霜开关,它控制着IAn条看不见的在玻场网中的热线网,开关一开,玻璃内的热线网发热,达到除霜的目的。此种定位塑造了品牌特色形象。怔)品质定位:通过广告说明产品的良好品质。如劳斯莱斯的广告语是:在时速0英里时,最大声音来自电钟。这种定位望了品牌优质形…
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