冰雪旅游文化IP营销模型的构建及应用探析 |
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引用本文: | 李梓杨,王慧.冰雪旅游文化IP营销模型的构建及应用探析[J].北方经贸,2023(6):1-3. |
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作者姓名: | 李梓杨 王慧 |
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作者单位: | 沈阳师范大学旅游管理学院 |
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基金项目: | 国家社会科学基金项目(18BJY196); |
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摘 要: | 目前,推进文旅融合及发展冰雪等特色产业已被列入国家战略规划。本研究在文旅融合及后冬奥运背景下,以冰雪旅游文化IP营销为研究对象,通过收集若干冰雪旅游景点的游客网络评议文本等,运用扎根理论提炼出冰雪旅游文化IP营销核心元素,进而构建冰雪旅游文化IP营销模型,并以沈阳市为例进行了实证分析,旨在探索如何通过塑造冰雪旅游文化IP并传递给消费者,从而将冰雪资源转化为经济效益,实现冰雪旅游产业可持续性高质量发展。
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关 键 词: | 冰雪旅游 文化IP 营销模型 构建 沈阳市 |
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