过年了,我们想看什么样的广告?——新春营销的“解构”与“重构” |
| |
引用本文: | 刘画,王悌.过年了,我们想看什么样的广告?——新春营销的“解构”与“重构”[J].中国广告,2023(2):83-85. |
| |
作者姓名: | 刘画 王悌 |
| |
摘 要: | <正>春节作为中国最重要、最盛大的节日,是中国人的迎新仪式,也是品牌打响新一年营销的关键节点。春节覆盖多元的目标群体,品牌与消费者的营销沟通点非常多。因此,新春营销有一个业内行话叫“CNY营销”,可见品牌对新春营销的争夺之激烈。自2012年百事可乐《把乐带回家》以微电影为春节广告载体至今,无数品牌都在春节营销场大展身手,讲述了一个又一个关于团圆、温情、喜悦、憧憬的故事。浪潮退去,曾经戳中消费者情感“痛点”的新春广告,现在是否依然让无数人记忆犹新?
|
|
|