中国产品出海的传播策略：基于中英文高流量护肤品测评视频的比较

中国企业的跨境电商活动日益频繁，在利用测评视频进行跨文化口碑管理的过程中，必须了解不同语境下，什么样的测评视频更有说服力。本文选取哔哩哔哩和油管上的高流量护肤品测评视频，结合内容分析和文本分析法，研究中英文语境下的说服策略。研究发现：在说理方式上，中文侧重意象说理，英文侧重逻辑说理；在情感表达上，中文讲究关系导向下的人情，英文则关注个人内心情感的张扬；在氛围渲染上，中文善用热闹的情绪调动，英文则偏好平静与客观的内容呈现；中文测评视频偏好螺旋式的说服方式，英文测评视频则围绕产品本身进行直线式说服。