基于4I的故宫文创IP塑造策略分析 |
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引用本文: | 宋爽,李宏.基于4I的故宫文创IP塑造策略分析[J].北方经贸,2023(3):61-64. |
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作者姓名: | 宋爽 李宏 |
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作者单位: | 东华大学旭日工商管理学院 |
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摘 要: | 互联网+市场背景下消费者的生活方式与消费方式都产生了巨大变化,日益复杂的市场环境为文创产品IP塑造提出了新的要求,同时也提供了前所未有的支持条件。文章基于4I视角,分析故宫文创在互联网时代的IP塑造策略,并总结出对其他文创产品具有普适性的规律,以期对其他文创产品的IP塑造提供有益的借鉴。
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关 键 词: | 互联网 故宫文创 IP塑造 4I原则 |
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