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| 重视企业品牌建设的战略意义 | |
| 作者姓名： | 李春江 曹俊玲 |
| 作者单位： | 1. 中国机械工业联合会 2. 机械工业出版社 |
| 摘 要： | 从国家统计局中国行业企业信息发布中心提供的２００２年消费品市场调查结果显示，消费市场的总体趋势是购卖力向名优品牌倾斜，强势品牌的市场综合占有率不断提高，消费者对品牌的忠诚度也越来越高，这种趋势在家电、食品、服装类产品方面表现得十分明显。随着我国市场经济的逐步完善，我国工业品销售特征也已出现向名优品牌凸显的趋势。在未来的市场中，企业在同样保证产品质量和满足顾客需求的情况下，谁拥有了名优品牌，谁就拥有了市场。因此，品牌的建设是企业发展不可缺少的重要一环。一、品牌的价值品牌作为一个产品和一种服务的名称… |
| 关 键 词： | 企业 品牌建设 品牌形象 品牌传播 市场占有率 |
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