| 论善因营销本土化 |
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| 引用本文： | 梁勇.论善因营销本土化[J].广东商学院学报,2013,28(1):63-70. |
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| 作者姓名： | 梁勇 |
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| 作者单位： | 广东技术师范学院市场营销系,广东广州,510665 |
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| 摘 要： | 善因营销本土化面临着消费者慈善意愿不足、慈善丑闻频发、政府在慈善事业中的角色过于强势等问题.比较基督教慈善文化与儒家慈善文化的差异,可以分析上述问题的症结从而找到善因营销本土化的路径.善因营销的本土化路径包括:将慈善项目与额外的消费者利益相联系;有效传递慈善需求信息;优先做好社区慈善项目;保证产品质量;使用低调平实的宣传方式;淡化善因营销的功利色彩;区别对待慈善组织和妥善处理与政府的关系.
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| 关 键 词： | 善因营销 善因营销本土化 儒家慈善文化 基督教慈善文化 |
Research on the Indigenization of Cause-related Marketing |
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| LIANG Yong.Research on the Indigenization of Cause-related Marketing[J].Journal of Guangdong Business College,2013,28(1):63-70. |
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| Authors: | LIANG Yong |
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| Institution: | LIANG Yong(Department of Marketing,Guangdong Polytechnic Normal University,Guangzhou 510665,China) |
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| Abstract: | |
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