国产化妆品企业竞争力的提升策略

目前我国化妆品市场呈现出“跨国大型企业垄断中高端,本土中小企业众多而力薄”的竞争格局。知名跨国企业如宝洁、联合利华、资生堂等占有明显优势,稳居中高端市场。国产品牌相宜本草、隆力奇、丁家宜等,则聚集于中低端市场。未来化妆品行业市场集中度将逐步升高,“强者越强,弱者越弱”的格局将更明显。外资品牌还不断向中低端市场渗透,国产化妆品企业生存压力倍增。如何在日益激烈的市场竞争中提升竞争力,成为国产化妆品企业亟待解决的问题。