广告创意的内涵与原则探析

创意是广告的灵魂,成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。正如美国广告大师大卫·奥格威所言:“如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它充其量不过是二流品而已。”本文将对广告创意的内涵与原则进行深入阐释,力求对工商企业发布广告信息、创作广告作品提供参考和启示。