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创业营销的国内外研究现状及展望
作者单位:
;1.同济大学经济与管理学院
摘 要:
随着市场环境日益复杂,顾客的需求多变,传统营销理论很难适用于当今环境。创业营销融合了创业理论与营销理论,能够提高企业的灵活性与适应性,帮助企业制定合理的营销战略。本文介绍了创业营销的国内外研究现状,包括创业营销的定义与维度划分,并提出了未来的研究方向,即开发相应维度的量表,加强实证研究,以期为企业提供理论支持。
关 键 词:
创业
传统营销
创业营销
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