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| 基于消费者心理因素的“广告性别”研究 | |
| 作者姓名： | 刘文洋 张建华 |
| 摘 要： | 一、广告性别的概念广告的性别即广告主体的性别和广告目标消费者的性别.广告的主体性别,即广告中的主角人物的性别.例如,布拉德皮特为Chanel No.拍摄的广告片,整个广告只有他一人在陈述.所以,我们认为,该广告的主体性别是男性.广告的目标消费者的性别,即广告产品所针对的目标消费者的性别.同样是Chanel No.5,它是一款针对女性的女士香水,这里,广告的目标消费者的性别是女性. |
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