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| 品牌资本化策略研究 | |
| 作者姓名： | 陈万卷 |
| 作者单位： | 武汉科技学院 中国-欧盟职业培训中心 |
| 摘 要： | 2004年12月8日,我国联想集团以12．5亿美元的股票和现金,并承担IBM公司PC系统5亿美元负债的方式,收购了IBM公司的全球PC业务。仔细分析收购协议的内容,我们发现,联想集团除了收购了IBM在全球的PC业务外,更重要的是买到了IBM品牌在PC方面五年的使用权。撇开联想集团收购是否值得这个问题,从IBM的角度看,它把品牌资产变成了财务收益,足以说明品牌具有的巨大价值。20世纪50 |
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