乡村旅游行为意愿分析及其靶向营销策略——以京津冀地区为例 |
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引用本文: | 瞿英,赵亚男,刘维.乡村旅游行为意愿分析及其靶向营销策略——以京津冀地区为例[J].山西农经,2023(1):14-16+20. |
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作者姓名: | 瞿英 赵亚男 刘维 |
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作者单位: | 河北科技大学 |
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基金项目: | 河北省社会科学发展研究课题“京津冀协同发展重点领域突破性对策研究”(20210201360); |
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摘 要: | 发展乡村旅游对优化农业产业结构、提高农民收入、促进乡村就业创业、推进京津冀经济发展具有重要意义。文章借助元分析法,综合国内学者的定量研究结果,系统分析游客乡村旅游行为意向影响因素的关系强度。结果表明,态度、地方情感、满意度、主观规范、知觉行为控制与游客乡村旅游行为意向存在较强的影响关系。应利用京津冀乡村旅游协同发展契机,建立乡村旅游合作区域化平台,结合怀旧情感,明确京津冀“四条发展线”,推进乡村旅游质量建设工作,推动“旅游+”业态升级。
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关 键 词: | 京津冀协同发展 乡村旅游 游客行为意向 元分析 |
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