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| 退一步海阔天空——竞争真空策略 | |
| 引用本文： | 于唤洲,杨俊双.退一步海阔天空——竞争真空策略[J].北方经济,2007(Z2). |
| 作者姓名： | 于唤洲 杨俊双 |
| 作者单位： | 北京工业大学经济管理学院，北京工业大学经济管理学院 北京 010010，北京 010010 |
| 摘 要： | 人们常说"机不可失,失不再来",要抓住瞬时即逝的机会,迎难而上,参与竞争,才能在产品日趋同质化的市场中赢得自己的一片天空。但是,人们可曾想过,退一步海阔天空的道理?伊利、蒙牛、光明是乳业领域的三巨头,近几年,蒙牛乳业和伊利乳业凭借其强大的企业地域优势、资金投入、以及当地政府的扶持,在常温奶领域迅速扩张。对于光明来说,不仅是常温奶产品的销售受到严峻的挑战,连光明品牌影响力也逐渐下降。于是光明仔细研究了乳业市场,发现:消费者的消费认知越来越重视"新鲜",新鲜成为了奶业的发展趋势,而这一领域此时是伊利、蒙牛无心顾及之地。于是光明开始聚焦新鲜, |
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