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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
TOP计划下奥运整合营销传播应用的研究
作者姓名:
曹亚东
连雷
作者单位:
1. 沈阳体育学院体育社会科学研究中心
2. 沈阳体育学院研究生部
摘 要:
TOP计划是奥林匹克运动商业化运作中规模最大、影响最广的项目,它的设计理念符合经济全球化的趋势,它包装的指向是迎合国际跨国公司全球化经营战略的需要。TOP成员获得了长期的和全球的赞助效益,并能受保护地排斥同类竞争对手运用奥运营销战略。他们在奥运营销过程中,充分利用TOP权益,将整合营销传播的理念与方式贯穿始终,促使企业产品形象与奥林匹克运动的无形资产相融合,提升了自身品牌形象,获得了广泛而深远的宣传效果。文章从奥运整合营销的意义、应用和关键之处做简要分析。
关 键 词:
TOP计划
奥运营销
整合营销传播
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