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| 品牌背后是文化 | |
| 引用本文： | 陈小平,计建.品牌背后是文化[J].企业改革与管理,1999(6):29-31. |
| 作者姓名： | 陈小平 计建 |
| 摘 要： | 当前,随着市场竞争的日益加剧,市场竞争的脚步已经跨过了价格竞争和质量竞争的阶段,品牌竞争的帷幕已徐徐拉开,竞争优势也就随之以品牌魅力的大小为表征。柯达、富士以其动人心魄的品牌威力,分别瓜分了４２%和３０%的彩卷市场;可口可乐和万宝路的品牌价值高达４７９７８亿和４７６３５亿美元（１９９７年）。令人瞠目结舌的数字,形象地向我们昭示了卓越品牌的价值。让丑小鸭变成白天鹅,把自己的品牌塑造成名牌,成了每个企业、每个企业家朝思暮想的目标。品牌的魅力缘何而来,名牌的背后到底是什么？也就成为企业家们的共同追索。可口可乐公司… |
| 关 键 词： | 品牌 品牌文化 质量文化 服务文化 营销文化 |
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