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| 广药死磕加多宝:品牌与渠道的较量 | |
| 作者姓名： | 程桔华 |
| 作者单位： | 《中关村》编辑部 |
| 摘 要： | 加多宝的未来,取决于公司的格局:能否定位清晰并采取智慧的竞争策略。考验广药的是,能否在蛇年完成全国化布局,并在终端运作中提升精细化管理水平。春节营销的战火刚刚偃旗息鼓,加多宝与广药又在场外诉讼和广告领域展开了新一轮的唇枪舌战。王老吉,一个拥有180多年历史的中国老字号凉茶品牌,在香港鸿道集团旗下的加多宝公司运营的10余年时间内, |
| 关 键 词： | 品牌延伸 竞争策略 渠道 精细化 广告 管理水平 凉茶 商标权 终端 饮料 |
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