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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
论企业品牌建设的道德观
作者姓名:
刘凤奇
杨舜宇
侯召军
作者单位:
1. 秦皇岛职业技术学院
2. 河北建材职业技术学院
摘 要:
一、品牌的本质品牌是一种识别标志,是企业的市场符号。从本质上说,品牌代表着企业与顾客间的一种契约关系,是企业向顾客长期提供的一组特定的特点、利益和服务的承诺。菲利浦·科特勒认为,“品牌的要点是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。
关 键 词:
品牌
品牌建设
营销道德
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