| 奥运会埋伏营销与奥林匹克知识产权保护警示分析 |
| |
| 引用本文： | 许正林. 奥运会埋伏营销与奥林匹克知识产权保护警示分析[J]. 广告大观, 2009, 0(6): 15-23 |
| |
| 作者姓名： | 许正林 |
| |
| 作者单位： | 上海大学影视学院 |
| |
| 摘 要： | 1984年洛杉矶奥运会富士公司耗费巨资成为该届奥运会的全球赞助商,柯达公司则首开奥运会埋伏营销先河。奥运会埋伏营销愈演愈烈的主要原因一是在于奥运的全球赞助＂TOP＂计划昂贵的入门费用,二是奥运会赞助计划运作体系的复杂。目前奥运会埋伏营销形态五花八门,包括直接侵害奥运标志、赞助赛事转播的主要媒体、赞助次类项目、赞助杰出的运动员、发动与赛事相关的广告战、进行与赛事相仿的促销活动、与没有竞争关系的赞助商合作、策划与赛事相仿的活动、利用赞助商尚未想到或无法涵盖的空白点等,世界各国奥林匹克知识产权保护意识也在不断强化,我国也出台了多项奥林匹克知识产权保护的相关规章,奥林匹克知识产权保护对埋伏营销的警示主要表现在：一是我国埋伏营销侵权法律规制还存在缺陷,二是应当建立清晰全面的赛事品牌保护计划,三是建立公众和企业的知识产权意识。
|
| 关 键 词： | 奥运会 埋伏营销 知识产权保护 |
Analysis of ambush marketing and protection of intellectual property in Olympic Games |
| |
| Xu Zhenglin. Analysis of ambush marketing and protection of intellectual property in Olympic Games[J]. Advertisinc Panorama, 2009, 0(6): 15-23 |
| |
| Authors: | Xu Zhenglin |
| |
| Affiliation: | Xu Zhenglin |
| |
| Abstract: | |
| |
| Keywords: | Olympic Games Ambush marketing Protection of intellectual property |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ |
|
