优势品牌的创造与发展

今天中国的企业家，很多 都在致力于创造自己的品牌甚 至优势品牌。但是，究竟什么 是品牌，什么又是优势品牌，怎 样创造、发展优势品牌，还有许 多值得探讨之处。 优势品牌的内涵 美国市场营销协会对品牌 的定义是：品牌是一种名称、术 语、标记、符号或设计。或是它 们的组合运用，其目的是藉以 辨认某个销售者或群体销售者 的产品或服务，并使之同竞争 对手的产品或服务区别开来。 一个品牌应能表达出六层意 思：属性、利益、价值、文化、个 性、使用者。能包含所有六层 含义的品牌，应当称为深意品 牌；反之，就是肤浅品牌。 一个优势…