广告中的中产趣味 |
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作者姓名: | 孙文清 |
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作者单位: | 浙江林学院人文学院 |
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基金项目: | 浙江省教育厅科学研究计划项目 |
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摘 要: | 随着"中产阶级"日益成为人们生活中却之不去的话题,中产趣味作为一种消费观念、一种生活方式、一种行为模式也为众多人竞相追逐。当今广告呈现出浓厚的中产趣味,世俗化的内容、概念化的诉求、娱乐化的风格、虚幻化的理想是其主要特征,中国中产阶级群体的崛起和消费的示范作用、传媒的推波助澜及广告传统的影响是其存在的根源。
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关 键 词: | 广告 中产趣味 中产阶级 |
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