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分类号
杂志ISSN号
视觉文化时代广告文案的写作策略
作者姓名:
韩雪松
作者单位:
渤海大学中文系,辽宁锦州121001
摘 要:
广告文案正在脱离以语言为中心的理性主义形态,受众由绝对依赖于语言文字转向依赖于图片、影像,视觉图像成为现代广告进行创意表现的重要手段.在视觉文化下,文案应该配合图像进行表现,着力突出个性独特的品牌符号、强化品牌效应,贴近人心、以情感人,以此提高受众对文案的阅读几率,消除图像对文案表现功能的过度侵袭,从而最大限度的实现广告文案的表现目标.
关 键 词:
视觉文化
广告
文案
写作
视觉文化时代
现代广告
目标
表现功能
图像对
几率
阅读
以情感人
品牌效应
强化
品牌符号
突出个性
配合
手段
创意表现
视觉图像
影像
语言文字
形态
理性主义
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