消费者品牌延伸评价述评 |
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作者姓名: | 于坤章 沈度 龙居才 |
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作者单位: | 湖南大学,工商管理学院,湖南,长沙,410082 |
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摘 要: | 文章在吸取国内外学者在品牌延伸的理论和实证研究成果的基础上,从消费者行为理论研究入手,对消费者品牌延伸评价的因素进行了系统的梳理,并对品牌延伸可能带来的影响进行了综述。
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关 键 词: | 品牌延伸 感知质量 相似性 涉入程度 |
文章编号: | 1004-2768(2007)15-0148-03 |
收稿时间: | 2006-04-24 |
修稿时间: | 2006-04-24 |
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