品牌王国的世界对垒——“宝洁”与“丝宝”的多品牌管理比较 |
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引用本文: | 龚轶白.品牌王国的世界对垒——“宝洁”与“丝宝”的多品牌管理比较[J].中国广告,2002(1):51-53. |
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作者姓名: | 龚轶白 |
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摘 要: | 当我们步入超市,商场,总会发生货架上有两个品牌的商品似乎是天生的家:“风影”与“海飞丝”相伴相存;“洁婷”与“护舒宝”各分江山:“舒蕾”系列与“飘柔”,“潘婷”系列明争暗斗。当今中国市场上的日化类产品,唯一有资格与实力雄厚的“宝洁”叫饭的,恐怕只有“丝宝”了。除了随处可见的二者在卖场的针锋相对外,促使我们将“宝洁”与“丝宝”相比较,便是它们极为相似的品牌策略-多品牌组合。
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关 键 词: | 宝洁公司 丝宝集团 品牌策略 品牌管理 多品牌组合 |
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