|
|||||
|
|
| 亚洲广告为何难以在戛纳获奖 | |
| 引用本文： | 韩纪扬.亚洲广告为何难以在戛纳获奖[J].中国广告,2002(5):64-65. |
| 作者姓名： | 韩纪扬 |
| 摘 要： | 在去年举行的第48届戛纳国际广告节电视广告类作品评比中,亚洲的参赛作品中,只有一部泰国片跨入了争夺狮杯的行列。由于泰国在上届曾获过戛纳的铜狮奖和克里奥奖,所以当时的亚洲参赛者们对这次获奖充满了信心,认为是十拿九稳的了。然而遗憾的是,亚洲最终还是空手而归了。对此,有业内人士感慨地说,"假如有那么一本虚构的世界广告辞典,那缺少的一页便是亚洲。"面对亚洲在各大国际广告奖鲜有成绩的现状,日本广告界人士从主、客观两方面因素,对亚洲和日本广告走向国际的现状进行了分析,这对无数向往戛纳、克里奥等国际广告奖项的国内广告人无疑也有借鉴意义。归纳其要,有如下几个方面: |
| 关 键 词： | 戛纳国际广告节 品牌意识 消费者 文化差异 表现手法 亚洲 广告 |
| 本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录！ | |