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| 品牌社会力与面子意识对购买意愿的影响——以仿冒奢侈品为例 | |
| 引用本文： | 黄钗,薛建文,王斯琦.品牌社会力与面子意识对购买意愿的影响——以仿冒奢侈品为例[J].中国集体经济,2019(27):61-63. |
| 作者姓名： | 黄钗 薛建文 王斯琦 |
| 作者单位： | 1.南京邮电大学管理学院 |
| 基金项目： | 南京邮电大学大学生创新训练计划“品牌社会力与消费者的面子意识对仿冒奢侈品购买意愿的影响研究”（项目编号：SYB2018014） |
| 摘 要： | 文章采用实验和二手数据相结合的方法,从社会和个人两个方面,考虑品牌社会力的作用。同时引入质量、独特性等七个变量,利用问卷和Python方法分析数据,探究在中国市场下品牌社会力和面子意识对消费者购买意愿的影响。文章的研究结论为奢侈品营销者、政府如何努力减少市场上仿冒奢侈品的交易提供一些建议。 |
| 关 键 词： | 品牌社会力 面子意识 仿冒奢侈品 购买意愿 |
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