论企业品牌形象的塑造 |
| |
作者姓名: | 冯尧 |
| |
作者单位: | 湖南省第六工程公司 干部 |
| |
摘 要: | 一个企业的品牌形象需要长期的经营与积累。整体形象的一致性,使得人们对该品牌形象形成长期沉淀,从而加深对企业的认识。企业整体形象一致性的关键是品牌视觉载体,因为受众是通过品牌视觉载体如标志、名片等对品牌的性质、价值和理念等品牌要素等进行认知。品牌形象是企业的无形资产,是企业价值理念的集中体现,是企业生存发展的主要依托和开拓与占领市场的标签和通行证。品牌形象是一个企业形象的物质基础,是企业产品质量、性能、设计、价格等要素在社会公众中的整体表现。
|
关 键 词: | 企业 品牌形象 塑造 |
文章编号: | GN43-1027/F(2008)1-089-01 |
本文献已被 CNKI 维普 等数据库收录! |
|