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品牌命名的五个策略层面
引用本文:
谢导.品牌命名的五个策略层面[J].商业时代,2004(18):47-49.
作者姓名:
谢导
作者单位:
厦门大学管理学院,厦门,361005
摘 要:
品牌名称是消费者认知产品的重要一环,因而也是企业宣传品牌的重要手段。本文试图从消费者记忆、产品通用效用、品牌定位、感性联想和品牌归类这五个层面探讨企业为品牌命名的营销策略。
关 键 词:
品牌
命名
通用效用
定位
品牌归类
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