新细分市场下品牌构建的研究 |
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引用本文: | 杨志凯,赵光洲,张洪月.新细分市场下品牌构建的研究[J].现代管理科学,2007(10):26-27. |
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作者姓名: | 杨志凯 赵光洲 张洪月 |
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作者单位: | 1. 昆明理工大学管理与经济学院 2. 昆明理工大学津桥学院 3. 云南世博兴云房地产有限公司 |
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摘 要: | 80后特殊消费群体的出现,为企业的发展带来了新的机遇和挑战,针对这一细分市场,企业如何成功地进行品牌构建,将直接影响其在该市场上的竞争力。品牌构建的关键在于,深入细致的目标顾客分析,了解他们的需求心理、观念特征及其变化,塑造为他们所接受的品牌。文章在分析80后消费特性的基础上,提出了品牌定位、品牌个性、品牌创新的品牌构建策略。
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关 键 词: | 80后 品牌定位 品牌个性 品牌创新 |
修稿时间: | 2007-09-14 |
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