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| 特步 品牌精细化营销之路 | |
| 引用本文： | 邹真俊.特步 品牌精细化营销之路[J].中国市场,2005(2):110-112. |
| 作者姓名： | 邹真俊 |
| 作者单位： | 国内品牌实战管理专家,《销售与市场》等杂志的特约撰稿人 |
| 摘 要： | 品牌精细管理的目的就是要让品牌价值沉淀,通常通过广告、促销、公关等手段建立的品牌效应仍然会处于浮躁的层面,来得容易去得更快,并没有在消费者的心智模式中留下深刻的记忆,往往由消费者冲动购买然后集体购买兴趣转移,很多"广告名牌"迅速消失的原因就在于没有对品牌进行精细化管理,笔者在管理咨询工作中接触到特步(中国)有限公司,对其品牌精细化管理较为推崇,在此愿与大家分享. |
| 关 键 词： | 品牌价值 精细化管理 精细化营销 中国 消费者 广告 名牌 兴趣 手段 浮躁 |
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