| 互联网金融产品用户采纳行为影响因素实证研究 |
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| 引用本文： | 刘玥,吴亮. 互联网金融产品用户采纳行为影响因素实证研究[J]. 江苏商论, 2015, 0(3): 30-33,37 |
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| 作者姓名： | 刘玥 吴亮 |
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| 作者单位： | 贵州师范大学经济与管理学院 |
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| 摘 要： | 随着互联网的发展,以互联网为代表的现代信息技术正对现代金融产品产生深刻的影响。余额宝正是目前互联网金融产品的代表,一经出现就受到众人的追捧。本文以余额宝为例,从行为科学的视角,按照技术接受模型的研究方法,通过问卷调查和结构方程统计分析,对互联网金融产品用户服务采纳进行了实证研究。结果表明:消费者所感知到的产品的有用性及感知到的利得是余额宝推进的关键,同时消费者对余额宝采纳的风险因素以及社会影响因素也有所关注。
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| 关 键 词： | 互联网金融 技术采纳模型 结构方程模型 |
An Study Based On The Influential Factors To The Adoption Of The Internet Financial Products |
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| LIU Yue;WU Liang. An Study Based On The Influential Factors To The Adoption Of The Internet Financial Products[J]. Jiangsu Commercial Forum, 2015, 0(3): 30-33,37 |
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| Authors: | LIU Yue WU Liang |
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| Affiliation: | LIU Yue;WU Liang;School Of Management And Economics, Guizhou Normal University; |
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