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| 怎样建立品牌区分 | |
| 引用本文： | 尹启华.怎样建立品牌区分[J].技术经济,2001,20(3):53-55. |
| 作者姓名： | 尹启华 |
| 作者单位： | 湖南工程学院经济管理系 |
| 摘 要： | 品牌区分是指企业及其生产与销售的产品、商标与竞争者形成明显的区别与差异 ,这种区别与差异将通过企业的营销宣传、广告等活动进一步被强化 ,因而吸引到更多消费者的注意力、兴趣与好感 ,提高品牌的认知度、美誉度、知名度、忠诚度。简言之 ,品牌区分就是树立品牌的竞争优势 ,培育品牌的特色与个性 ,打破品牌的均势状况 ,建立品牌的市场优势地位的过程。在买方市场的经营环境下 ,建立品牌区分一般可以给企业带来以下种种利益 :①增强品牌张力 ,打破品牌均势 ;②提高产品的溢价能力和价格竞争能力 ;③提高品牌的市场份额 ;④抵御竞争对手的… |
| 关 键 词： | 企业 品牌战略 品牌区分 |
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