房地产大盘营销模式研究——以某别墅大盘项目为例 |
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引用本文: | 陈明,蔡志明.房地产大盘营销模式研究——以某别墅大盘项目为例[J].市场研究,2013(6):38-41. |
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作者姓名: | 陈明 蔡志明 |
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作者单位: | 华南理工大学工商管理学院 |
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摘 要: | 近年来由于房地产企业的增多,加上宏观经济环境的制约,房地产市场竞争加剧。房地产营销已不能单纯停留于表面,而应更加深入挖掘其内涵,倡导一种更深层次、更有影响力的营销模式。某别墅大盘作为国内某地产开发商的首个超级大盘,通过对其营销模式的研究表明:营销应高端站位,通过圈层营销和体验营销,不断提升品牌势能,并且注重营销卖点的连续性、节奏性和系统性,通过全员营销向市场传达一致的清晰的品牌形象。
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关 键 词: | 房地产 营销 营销模式 营销策略 |
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