关于雪、关于美、关于创意 |
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引用本文: | 沈虹.关于雪、关于美、关于创意[J].中国广告,2005(4):34-35. |
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作者姓名: | 沈虹 |
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作者单位: | 合力阳光 副总经理兼执行创意总监 |
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摘 要: | 看着"新传播形势下创意的困顿和机遇"这个选题,一直在想一件想不通的事,觉得这个话题不谈也罢。从市场传播的视角,每一次广告传播的前提条件,即便是同一品牌,不同时期应该也是一个不一样的特别的环境。落实到创意,更没有任何雷同或可以拷贝的捷径,回避还回避不过来呢!创意、唯恐有"英雄所见略同"之嫌,于是,谈这个话题,其实还是在泛谈广告创意的屏障和生机。没关系,这原本也是广告创意的大前提吧。
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关 键 词: | 广告创意 广告传播 雷同 市场 品牌 屏障 机遇 选题 前提条件 形势 |
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