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DOI
责任编辑
分类号
杂志ISSN号
关于雪、关于美、关于创意
作者姓名:
沈虹
作者单位:
合力阳光 副总经理兼执行创意总监
摘 要:
看着"新传播形势下创意的困顿和机遇"这个选题,一直在想一件想不通的事,觉得这个话题不谈也罢。从市场传播的视角,每一次广告传播的前提条件,即便是同一品牌,不同时期应该也是一个不一样的特别的环境。落实到创意,更没有任何雷同或可以拷贝的捷径,回避还回避不过来呢!创意、唯恐有"英雄所见略同"之嫌,于是,谈这个话题,其实还是在泛谈广告创意的屏障和生机。没关系,这原本也是广告创意的大前提吧。
关 键 词:
广告创意
广告传播
雷同
市场
品牌
屏障
机遇
选题
前提条件
形势
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