网上超市消费者购买意愿的影响因素探究——基于品牌的视角 |
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作者姓名: | 刘丹 付士山 |
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作者单位: | 上海理工大学管理学院 |
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摘 要: | 以依托传统零售企业的网上超市为研究对象,从品牌角度,探究品牌联想与品牌认知度对消费者在网上超市上购买意愿的影响,并以感知产品质量与感知安全性作为中间变量设计理论模型。使用问卷调查的方式收集数据并进行实证分析,结果表明品牌联想、品牌认知度对购买意愿存在显著正向相关关系。最后根据研究结果提出建议。
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关 键 词: | 网上超市 购买意愿 品牌知名度 品牌联想 |
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