计算与失算：广告算法的迷思

一则计算广告出现在用户的电脑或手机上，其背后的算法对于绝大多数人来说都是一个“黑箱”。本文先采用问卷调查法，将高校广告系师生作为准专业从业者，以其微信或抖音上的广告“逆推”算法，进而邀请互联网媒体、广告主、广告代理公司和高校教师四方展开深度讨论，尝试揭开这一“黑箱”操作的过程。研究发现，失算的技术原因来自数据、模型和算法三个方面，但更深层的原因在于人的多变性和复杂性，日常生活中个体认为很“自然”的行为，计算广告的科学化逻辑会视为前后“矛盾”。本文建议算法取“中”，通过将工具理性和人文主义相结合，平衡两者之间存在的张力，构建和谐的计算广告生态系统。